近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球行报告》，报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了过去一整年，中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。
报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量，创新营销思，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场，市场竞争日益激烈的当下，中国国产旅游品牌正在崛起。
另一方面，在文旅融合的背景下，中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，演艺、国产动漫等文化形式，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表，国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大量游客的关注。
“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业品牌化的经营之。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续势能，涌现更多时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。
报告显示，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长，保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年，中国出境旅游人数达到7131万人次 ，比上年同期增长15%。
与此同时，中国也正在从旅游大国，向旅游强国持续迈进，报告指出，大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。
马蜂窝大数据显示，2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界，珠海长隆海洋王国则位列第三。
近年来，长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作，将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客，为游客提供了具有吸引力的旅行。同时，长隆也通过“广州草莓音乐节”、“长隆水上乐园电音节”等有趣的玩法吸引年轻游客参与，逐渐形成自己的品牌效应，不仅成为国内主题公园的佼佼者，热度也超过了排名第十六位的国际主题公园上海迪士尼。
2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力，秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间，总体热度排名第二，另一个重量级博物馆故宫博物院，排名第六。
2018年5月，七大博物馆在短视频平台上发起了“第一届文物戏精大会”，活动的H5更是刷爆了各大社交平台，各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成了戏精，从严肃的人设变成了鲜明活泼的形象。新鲜的形式加上深厚的传统文化能量，巨大的反差萌让年轻人在爆笑之余，更想前往实地一探究竟。
另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉，它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活，众多博物馆的品牌知名度不断提升，一些博物馆主题的网店也逐步开张，继续增强其品牌影响力。
近年来，中国游客的旅行经验不断增长，主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示，除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外，“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。
报告指出，2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%，2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字。》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。
马蜂窝大数据显示，2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地，“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟，2016年开始，日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”，为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外，中国、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。
值得关注的是，“圣地巡礼”同样为国内各大目的地提供了新的营销灵感，国漫的快速发展也给年轻人带来了旅行灵感。拥有着丰厚历史底蕴的，是2018年最受关注的国内巡礼目的地。2018年火爆的《女子图鉴》，还有2014年的《爱情故事》等众多影视剧在这里取景，人们前往不仅能回忆作品，还能体验当地的生活情趣。
2014年上映的电影《后会无期》捧红了浙江的东极岛，2017年，电影《冈仁波齐》再次点燃了的旅行热潮，《疯狂的石头》《火锅英雄》等多部电影则是重庆旅游热度不断攀升的法宝。
遍布中国大地的53处世界遗产，也成为年轻游客打卡的梦见牙齿松动新热门主题。其中，热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产秦始皇陵及兵马俑、故宫（/沈阳），四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产，与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。
2018年，中国游客对于旅游体验的需求持续提升，丰富的演艺节目，舒适的奢华酒店、商务舱，食材和各具特色的高级餐厅，都是人们消费升级的新选择。
相比以往走马观花地拍照、吃快餐，中国游客开始愿意在目的地多做停留，了解当地文化，观赏文娱节目的消费支出也随之迅速增长。数据显示，2018年最受欢迎的国内热门演出是川剧变脸，近年来成都、重庆旅游热度不断上涨，除了品尝当地特色美食之外，观看川剧变脸也成为游客了解四川传统文化的重要方式。此外，张艺谋导演的《印象刘三姐》、西安华清宫的《长恨歌》主题演出等演出也在广大游客中受到欢迎。
作为中国游客出境游最大的目的地之一，泰国的芭东西蒙人妖秀成为热度最高的境外演出，赴泰旅游的游客必打卡的节目。巴塞罗那的弗拉门戈、日本的舞妓、西班牙的斗牛，维也纳的音乐会等众多演艺项目也拥有超高的人气。
越来越多的中国旅行者开始重视交通、住宿的极致体验。五星级酒店成为酒店控们出行的标配，高端行游客则会选择各地的奢华度假酒店、商务舱等更舒适的出行产品。此外，游客们还会选择自驾、直升机体验、私人泳池等个性化的度假方式。马蜂窝大数据显示，在所有的极致体验中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度行”，阿联酋航空的商务舱、各大星级酒店随心选都是该行程的两点。
美食也是人们旅游消费升级过程中关注的重点，数据显示，2018年中国年轻游客预订最多的境外美食是螃蟹，大阪和科伦坡的螃蟹都受到他们的欢迎。此外，就餐也是人们选择餐厅的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐厅和巴厘岛的泳池下午茶也是网红用餐地点。