英国国家篮球队于2005年加入国际篮联，是英国的国家男子篮球队。和其他不少体育项目一样，英国在过去参加篮球比赛时，分为英格兰、苏格兰、威尔士等球队参加比赛。而英国国家篮球队则是因为奥运会要求一个国家只能有一支球队参见比赛而组建。在2019年国际篮联篮球世界杯举办之前，英国国家篮球队已经推出了一个全新的品牌视觉形象设计。
尽管篮球被认为是英国的第二大运动项目，然而英国男篮和女篮在2012年奥运会的失利，导致了国家方面对于篮球的资金支持大幅度减少，随后英国男篮无缘2015年欧锦赛，也没办法参加2016年的里约奥运会。另外，根据2016年的一项针对青少年体育兴趣爱好的调查显示，14到25岁的青少年当中，每周至少踢一次足球的人数高达123万人。而橄榄球位居第二，为18万人；篮球第三，仅17.55万人。
最近，英国国家篮球队任命新董事会之后，决定希望通过品牌换新来再次推动资金支持和商业赞助，同时吸引更多的年轻人能够加入篮球这项运动。
来自英国英格兰西南部城市布里斯托尔（Bristol）的一家名为Mr B＆Friends的数字机构为英国国家篮球队重塑了品牌形象，新形象的推出将吸引更多多元化的“街头”观众。Mr B＆Friends公司执行创意总监Steve Richardson介绍称：“篮球运动被我们看做是一项提供球的反弹来产生动能和力量。因此我们决定用街头艺术和电影的形式来反映篮球的影响力。”
在布里斯托尔的一个废弃飞机机库中，设计公司将篮球表面涂上鲜艳的英国国旗颜色，并反复的将其投掷在墙上，通过摄影的方式来捕捉篮球的碰撞在墙面后创造出的飞溅效果。随后将这些印记通过数字化的形式进行处理和修改，最终成为了品牌中主要的视觉元素。
英国国家篮球队负责人Lisa Wainwright称：“我们对GB篮球全新的品牌非常喜欢，具有能量和影响力的新视觉了我们的全新的愿景，将有助于推动我们取得成功，再未来获得更多的投资和赞助。”
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