不少英国地标在英国乃至其他英语地区家喻户晓，但始终没有一个中文名，或者说缺少一个能让中国游客一听便了解其大概的中文昵称。为此，英国旅游局近期通过社交网站启动一项“大的伟大名称”的活动，向中国人征集有关英国地标、历史名胜以及特色文化的“地道”的中文名。综合 《法制晚报》
昵称体现中国人智慧
《每日电讯报》报道，不少英国人名或地名在中国人的实际使用中经常不是直译。比如，甲壳虫乐队也被称作“披头士”；莎士比亚称作“莎翁”；英国喜剧演员罗恩·阿特金森被称作“憨豆先生”；畅销电视剧《神探夏洛克》中扮演福尔摩斯的主角贝内迪克特·坎伯巴奇因其卷发被中国影迷昵称为“卷福”。
此外，威尔士地区荣登英国最长地名的村庄“llanirpwllgwyngyll”在中国被俗称为“火星村”或“字谜镇”，而多塞特郡一处山坡所刻的巨人“瑟尼巨人像”因其生育能力的传说而被俗称为“送子巨人”。
上述译名虽然不是直译，但融合了中国人对这些异国风土人情的理解和诠释，能更有效地帮助中国人了解英国的人物和文化。
“让整个中国谈论英国”
有鉴于此，英国旅游局开展一项名为“大的伟大名称”的活动，罗列出100多个英国知名地名、文化活动或饮食传统，期望中国受众踊跃提供各种版本的中文名称。
“这项活动不仅会提升英国给大家带来的体验意识，还有助于鼓励这些尊贵的中国客人探索我们的国家和地区，”英国旅游局首席执行官萨莉·巴尔科姆说，“我们的目标就是让整个中国来谈论英国。”
英国旅游局罗列的100多个征名对象包括戴安娜王妃故居、现威廉王子夫妇居住地“肯辛顿宫”（英文为Kensinton Palace）、伦敦塔卫兵（英文为Beefeater）等。
此外，英国旅游局还邀请中国人为英国饮食文化的中文名建言献策。
简化中国游客签证手续
《每日电讯报》报道，英国如此费尽心思为英国地标找中文名，目的就是吸引中国游客，其背后原因也不难理解。根据联合国一份报告，中国游客已经成为全球旅游开支最大的群体。
凭借申根签证，中国游客可以一证游览26个欧洲国家。不过，英国一直加入申根协定，因而无法从每年12亿英镑（19.2亿美元）的赴欧中国游客市场分得一杯羹。
《每日电讯报》报道，英国内政部即将完成一项签证程序重大，旨在简化针对中国游客的签证审批手续，加速拥抱中国市场。
名字若被最终选定
将获直达英国机票
英国旅游局列出了100多个征名对象，大家可以登录网站进行推荐。
记者登录该网站看到，英国旅游局将英国地标的照片逐一列出，并附有详细的介绍，并在每个地标后列出热心网友起好的中文名，让大家投票给最喜欢的名字。英国旅游局在网站上说：“您的命名对我们非常有帮助，如果这个名字被最终选定，我们将会送上直达此地的机票，让您尽享美景、美食。再次感谢您的参与！”
征集中文名的部分英国景点
直译及英文名
“肯辛顿宫”（Kensinton Palace）
伦敦塔卫兵（Beefeater）
皇家军队阅兵（Trooping the Colour）
伦敦林阴（The Mall）
汉普敦（Hampton Court Palace）
中国网友起名
家属院
大内密探
阅兵大典、万寿巡礼
国宾大道
藏娇宫